LLANTOS DE GUERRA

RIOS DE SANGRE

Llantos sangrientos con un mismo denominador común, la muerte de civiles y niños, escenarios de dolor, masacres donde se impone la desproporción, la escasez de respeto hacia la vida y por ende, a los derechos humanos.

La disputa de soberanías y territorios en el siglo de la tecnología y globalización, alcanza su máximo ranking en desprecio hacia lo esencial, el valor de las vidas humanas.

Cambian las armas, los soportes y los tiempos y perdura la crueldad e injusticia que conllevan las guerras. Un manto de dolor gratuito y sangriento que cubre a cientos (hoy miles) de vidas sesgadas, sin duda, convertidos en reales protagonistas participes involuntarios de numerosas secuencias macabras.

La metralla de los misiles y granadas de mortero o de tanque arrasan las ciudades de Gaza dejando a su paso cementerios y despojos. Lejos quedan las visiones futuristas que se proyectaban para el siglo XXI, y en definitiva, estamos inmersos en una tremenda paradoja en la que conviven la era digital y la deshumanización como una mutación en el eje de coordenadas de la modernidad.

Cinco segundos para visualizar la muerte, antes de la aproximación del misil, escasos momentos que cada uno guardará en su recuerdo, padres, madres y niños, científicos de élite entregados a una sola causa y ajenos al conflicto reducidos a un negado y manipulado, pero descomunal error.

”La vida es fascinante: sólo hay que mirarla a través de las gafas correctas” Alejandro Dumas, modelo de hombre soñador y luchador. Un verdadero inspirador de reflexiones frente a los horrendos acontecimientos en los que la impotencia y la desolación inundan los corazones y para los que se exigen respuestas.

No obstante, la ceguera consentida aqueja a las grandes potencias sustentadas por la dependencia energética y la grave consecución de secuelas económicas. Por consecuencia, se observa la otra cara de la venerada interdependencia, y a su vez, el deleite del verdugo que espera tranquilo, al tiempo que anuda la soga en espera del ritual venidero.

Y como otra de sus recordables “El orgullo de quienes no pueden edificar es destruir”,por esas almas que hoy deberían estar aquí.

ELENCO DE ILUSIONES

ENTREVISTA CON ANDREA VIDAL 

Andrea es una persona sencilla, alegre y vivaz, con aspiraciones como cualquier chica de su edad. En su dialogo te transmite sus ganas de vivir, radiante asume su nueva vida con ilusión y te induce a la reflexión.

¿Cuál es el hecho que ha transformado su vida?

Aunque siempre se ha considerado una niña feliz, su sobrepeso le impedía llevar el ritmo de vida que que le correspondía, sin embargo, sus hábitos y su modo de vivir han dado un espectacular giro, como ella misma nos expresa.

Nada menos que,  a raíz de su intervención quirúrgica y de su fuerza de voluntad ha conseguido adelgazar  87 Kilos, tras someterse a una operación de cirugía bariátrica. 

Tras unos meses de transición, en el que le ha acompañado su buen humor, Andrea es hoy, una mujer renovada, acude a la Universidad, frecuenta el gym y practica todo tipo de deportes, es decir, ha conseguido afrontar y superar su gran reto personal.

Su vida ha dado un enorme giro y valora cada nueva sensación, las experiencias  hasta ahora no vividas se suceden y Andrea las acepta como una niña feliz que descubre el mundo con los ojos bien abiertos, dejándose mimar por sus logros y transmitiendo el mensaje a otras personas que conviven hoy con la enfermedad.

«Un detalle muy bonito que tengo en el recuerdo, me encontré con una amigo que hacía tiempo que no veía, y me levanto por los aires, para mí fue una sensación increíble» nos relata.

Andrea está encantada de colaborar con el hospital General de Alicante para ayudar a personas, desde la perspectiva de su experiencia real,  que se encuentran en la misma situación y que han decidido cambiar su vida.

Esta es una historia real de las muchas que diariamente acontecen por el mundo, personas que se renuevan y superan obstáculos hasta ese momento insalvables y para todas las grandes Andreas, quiero darles mi más sincera enhorabuena por ser capaces de combatir esta grave enfermedad, la obesidad, que en la gran mayoría de casos, se instala en la infancia y requiere un grandísimo esfuerzo para conseguir su deshaucio.

Andrea ¡bravo! Te esperan nuevas e intrépidas aventuras por vivir,  has conseguido despejar las nubes que no te permitían disfrutar del sol.

PD: Para ellas, mis cercanas, les deseo gratamente que disfruten de su nueva vida.

CROSSUMER

EL CONSUMIDOR DE NUEVA GENERACION

El crossumer se enfrenta a la publicidad de forma calmada, desconfiada y reflexiva, reivindicando su rol activo y participando en la toma de decisiones hasta el punto de boicotear una empresa u organización si no la considera de su agrado, es comprometido.

Se trata de un consumidor que guiado por la intuición y a su vez, conocedor, en muchas ocasiones, de las artimañas de la publicidad trata de desenmascarar los mensajes con el fin de conseguir la mayor eficacia, es estratega.

Sus experiencias y valoraciones modifican o confirman la percepción original de la marca frente a otros consumidores, es decisivo.

Contrasta los mensajes que recibe recurriendo e investigando distintas fuentes de información para validar o descartar, es decir, para concluir si el mensaje es transmisor de información o persuasivo, es crítico.

Es conocedor y no duda en utilizar, cuando es necesario, las armas legales a su alcance para defenderse ante cualquier anomalía descubierta, a su vez, no duda en cuestionar la marca y las características de los productos.

Es innovador, no cesa en la búsqueda de productos nuevos y utiliza la tecnología para alcanzar sus objetivos, es un geek cuyo objetivo es conseguir mayores características cualificables al mejor precio de mercado.

 El crossumer demuestra avidez de información y de opinión, comparte sus puntos de vista e interactua con los demás y con el proveedor, es introvertido y siente una gran curiosidad por el entorno, en concreto, por el producto o marca que va a adquirir.

 Por este motivo, las marcas han cambiado sus estrategias publicitarias desde la percepción de la transformación del cliente/usuario en la última década, es evidente que el consumidor no se limita a consumir, es capaz de aportar valores y propuestas en las que otros usuarios/consumidores, a su vez, tengan la posibilidad de formar parte. Para adaptarse a los nuevos criterios del  crossumer, fansumer o prosumer lo implican  y le hacen participe de su proyecto publicitario.

Expongo unos ejemplos concretos en los cuales las marcas se han implicado y han experimentado con su marca los novedosos conceptos de marketing publicitario:

Vodafone (Abril 2010): Un músico llamado Eddy Jota abandona su banda de rock y el grupo busca un  nuevo líder, se trata de pura ficción publicitaria. Sin embargo, traslada la idea a la realidad al organizar una banda llamada Hammer Sound y promocionar la búsqueda de estrellas del rock, en el que el ganador disfrutó de la grabación de un disco, un videoclip y la celebración de un concierto. Detrás de esta iniciativa, se promocionaba la campaña “regalamos el fijo para siempre»

El guardameta Julien Lopetegui sufrió un desmayo en la celebración del mundial de fútbol en Alemania, el incidente fue visto por miles de usuarios en You Tube. A propósito, el Banco Gallego bajo el título ¿por qué  se desmayo Lopetegui?, introduce en el momento antes del desmayo un prompter con las condiciones de su promocional depósito bancario, simulando al verlo, fuese este el motivo de la caída,  llevado por la emoción.

 Otros ejemplos donde la emoción y la experiencia de marca se implican para obtener beneficio:

El concepto de Entertainment marketing aparece como una potente herramienta para seducir al consumidor con el  fin de lograr su implicación.

 En versión española encontramos el Brandy Soberano, con el título El rey Canalla o La Reina del Bar Canalla. Ono bajo Luna Llena o Los Profesionales de la cerveza Mahou.

Si nos centramos en modelos de rabiosa actualidad encontramos con el spot publicitario Anuncio de la loteria de Navidad 2014, que ha alcanzado 55.000 recomendaciones en Facebook y 1.980 retuits en la red social Twitter, en un corto espacio de tiempo.

Todos ellos comparten un denominador común; el modelo de  Marketing comprometido, en el que se busca que la experiencia no finalice con la venta del producto sino que perdure en el sentimiento del crossumer y conocer de «primera mano» las sensaciones perdurables tras la experiencia con la marca .

Como consecuencia, surge la necesidad de generar vínculos emocionales para comprender a un usuario más comprometido, totalmente involucrado y que no guarda similitud alguna con el usuario tradicional de hace una década.

CYBERBULLYING

CIBERFANTASMAS DE LA DELICUENCIA

El concepto de delito informático es muy amplio, ya que engloba tanto los delitos cometidos contra el sistema informático como los que se cometen haciendo uso precisamente del sistema informático.

Lo que denominamos ciberespacio es un mundo virtual diferente a la vida real, que genera una tipología de delitos iguales a los de la vida real, pero con los matices correspondientes al uso de las nuevas tecnologías.

Se trata, en definitiva, de una serie de delitos convencionales de la vida real que se han trasvasado a Internet.

PROFESIONES INNOVADORAS ONLINE

NUEVOS HORIZONTES LABORALES

Community Manager: Gestor de comunidades

Actua como embajador de la firma, es decir, construye, gestiona y administra la comunidad online alrededor de una marca mediante la creación de relaciones estables y duraderas con clientes, usuarios o cualquier interesado en la marca.

Principales funciones del Community Manager

 

Se encarga de la Creación de contenido atractivo y de calidad tanto para las redes sociales como del blog corporativo de la empresa.

Toma decisiones en cuanto al mejor día y la mejor hora de publicación de  contenidos.

Monitorizar todas las publicaciones y novedades de su sector y sus propias publicaciones detectando las oportunidades y amenazas de su entorno online.

Debe conocer a su público objetivo (tambien el potencial) y plantear estrategias para conseguir mayor éxito, es decir, conseguir involucrar a los fans y clientes en su marca.

Identificar a los prescriptores (el fan que interactua y está dispuesto a defender la marca frente a las críticas) y la tarea más sensible, debe responsabilizarse ante una crisis de reputación online y resolverla (ya sea el causante o no de la situación)

Es de vital importancia adquirir el rol negociador para solucionar problemas entre la empresa y el cliente.

A nivel interno, es imprescindible educar a los demás departamentos sobre el uso de las comunidades y el beneficio que aportan.

El Community Manager acaba convirtiéndose en los ojos de la empresa en Internet, su objetivo es alcanzar el mayor número de conversiones o afiliados a la marca. Para ello definirá, preparará y ejecutará estrategias.

Características de un Community Manager perfecto.

Utilizar la interactividad actuando en ambos entornos (inputs/ouputs)

Debe ser lider de opinión, interna y externamente.

Buena capacidad comunicativa: para implicar a los usuarios es vital poseer buenas dotes de comunicación online.

Empatía: ponerse en el lugar de los demás con el fin de encontrar una mejor resolución de problemas y necesidades del usuario.

Moderación: no debe aumentar el conflicto, sino conseguir soluciones.

Dedicación absoluta al proyecto: Debe siempre estar alerta sobre amenazas en cualquier momento del día.

Apasionado de la marca y sus productos: si tu no lo crees los demás no lo creerán.

Sus herramientas aliadas:

Socialmention:

Le permite monitorizar quien te menciona, cuando y donde o Social bro, la plataforma nº 1 para Twitter permite conocer con detalle la comunidad con objeto de afinar el target con precisión, a la vez que, descubre la mejor hora para twitear.

Hootsuite o Tweetdeck:

Se utiliza para monitorizar las redes sociales y su vez, administrar desde un solo sitio distintas redes sociales.

 

Radian6:

Localiza información y conversaciones relevantes y provee herramientas de análisis de resultados.

Un ejemplo Community Manager:

Billie Sastre. Billie es, actualmente, la Social Media Manager de MRW, una empresa española de transporte urgente. Empezó hace 4 años como asistente de Dirección y desde principios de 2012 se encarga de llevar la estrategia de la empresa en redes y medios sociales.

Coolhunters: Visionario, captador y cazador de tendencias.

Busca fenómenos que se convertirán en moda, se anticipa al gusto de sus clientes y consumidores, por consiguiente, provee información relevante acerca de innovaciones y tendencias de impacto.

Su función es similar a la de los analistas de tendencias, pero su objetivo es comercial y económico y no sociológico.

El Coolhunters Identifica y analiza tendencias:

Descubre la tendencia antes de que se produzca e invierte en ella en el momento oportuno (tipping point).

Detecta claramente los objetivos que el cliente busca a traves de la firma, conocer el sector y los comportamientos de los consumidores.(early adopters)

Extrae información útil y relevante al valorar respecto al alcance de objetivos. Distinguir la información interesante de la relevante y que marcará la diferencia en el trabajo.

Se encarga de identificar oportunidades de negocio, amenazas y nichos de mercado y valorar el impacto que pueda tener en la firma.

Convertir la amenaza en una oportunidad. Si no es posible minimizar su impacto preparando a la organización.

Realizar informes y comunicarlos: deben contener la tendencia detectada y analizada e indicar cómo nuestro cliente puede aprovecharla con fines comerciales y económicos.

Innovar y conceptualizar con éxito las tendencias, lanzando al mercado productos con éxito

Monitorizar la evolución de las tendencias evitando las amenazas derivadas de los cambios de tendencias.

El coolhunter aporta una visión clara ante un futuro incierto, minimizando el riesgo en la toma de decisiones, su asesoramiento se enfoca a Consejos de Administración y Comités de Dirección.

Colabora con el Departamento de estrategia para que se alinee las estrategias corporativas con los cambios que se producen en las tendencias.

Asesora al Departamento de Marketing anticipándose a las demandas y necesidades de los consumidores antes que la competencia.

Su función respecto al Departamento de Recursos Humanos esta relacionado en cuanto a que dará a conocer cuál va a ser el escenario futuro en el que va a competir, identificando, a su vez, el perfil de profesionales necesario.

El Coolhunter evitará la inversión en tecnología no adecuada, en su aportación al Departamento TIC´s.

Las herramientas que emplea:

Los buscadores de noticias, con funciones similares:

Google Alerts, Yahoo Alerts, Moreover ,NewsisFree

Los buscadores de blogs y microblogs:

Technorati, Google Blog Search,Icerocket, Feedall, Blogdigger, Sphere, Linkloo, Wikio, Menéame, Bitacoras.com, Ask.com, gennio, BlogPulse, Bloguzz, Twingly.

Otras aplicaciones de utilidad:

http://www.whostalkin.com

http://www.sitevolume.com

http://www.keotag.com http://www.spy.appspot.com

Un ejemplo de Coolhunter:

http://www.theunlimitededition.com/blog/sonia-mayorga-coolhunter

Directora y Fundadora en The Unlimited Edition Magazine. Periodista de moda y Coolhunter profesional (since 2006) para reconocidas empresas nacionales de moda, belleza y lifestyle. La labor principal en The Unlimited Edition Magazine es informar a través de su Magazine sobre nuevas tendencias de moda  y  actúa como punto de encuentro a través de su red social  Comunidad Coolhunting  para usuarios especializados en Moda, Belleza y Lifestyle: coolhunters, trendsetters, nuevos diseñadores, modelos, fotógrafos, maquilladores, estilistas, bloggers..que comparten sus trabajos, interactúan y amplían sus contactos en la red.

Social Media Analyst– Planificador de medios.

El Social Media Analyst controla lo que pasa y donde sucede y donde nacen las conversaciones.

Responsabilidad del social media analyst:

Conocer ampliamente los entornos sociales para evaluar las acciones de las campañas

Cuantificar los efectos, beneficios y perjuicios de los movimientos en las redes sociales.

Planificar y mejorar las prácticas de medición por proyecto.

Realizar análisis sectoriales y comparativas con la competencia, preparando informes sobre comunidades y perfiles

Se encarga de recoger y monitorizar la marca, los productos, la competencia y el sector.

Realiza informes sobre diferentes comunidades y perfiles

Debe dominar la estadística, los estudios de mercado y la metodología de investigación.

Es vital poseer capacidad de comunicación, síntesis y pragmatismo.

Manejar herramientas de monitorización y sindicación.

 

Para el Social Media Analytics existen tres grandes grupos de datos, para los que usa herramientas imprescindibles:

TweetBinder:

Se utiliza para conseguir datos volumétricos:

Cuantas veces se han compartido las publicaciones, cuantos usuarios mencionan la marca, cual es la audiencia, etc.

 

El uso de una plantilla de hojas de cálculo para controlar la presencia de la marca en las redes es de gran utilidad.

 

Socialbro, Followerwonk y Sociack:

Para conseguir datos cuantitativos, es decir, su edad, género, influencia dentro del grupo o localización e intereses.

 

El estudio de los intereses de la comunidad se extrae de las conversaciones que mantienen en las redes sociales, por lo que la escucha activa es vital. Las conversaciones cobran importancia y deben interpretarse e introducir mejoras en la planificación estratégica de la marca.

Su función no es conocer exclusivamente las métricas básicas, sino profundizar en los temas de conversación que la comunidad mantiene, como nos recuerda la tesis “El manifiesto Cluetrain” los mercados son conversaciones.

    

• Social Media Strategist: Planificador estratégico

• Establece visiones a largo plazo, valores, tono y estrategia de contenidos para lo que:
• Plantea un plan de accion dividido en fases, compuesto por acciones tácticas, canales fundamentales,    recursos necesarios y por último, valoraciones del éxito.           
• Conocimiento de soluciones tecnológicas de los medios sociales y asesoramiento al departamento técnico.

• Control de presupuestos y desarrollo de negocio y liderazgo en la Evangelización sobre el uso de Social Media.
• Innovación de propuestas de acción Social Media y supervisión del Community Manager.
• Crea objetivos y Kpls para lograrlos (dashboard de control e indicadores)
• Las funciones del Social Media Strategist:
• El plan estratégico es diseñado por el Social Media Strategist y ejecutado por el Community Manager ejerciendo una labor conjunta, cuyo fin es el beneficio generado para la empresa.

1. – SEO‐SEM Specialist- Especialista en optimización en motores de búsqueda
2. Actualmente trabajo como consultor para varias empresas y agencias de publicidad. Mi labor la compagino con formaciones: In Company, para consultoras y escuelas de formación.”

¿Cuál es la diferencia de ser consultor SEO también eres consultor SEM?

SEM es Search Engine Marketing ,consiste en hacer marketing en los motores de búsqueda, pero incluyendo la parte de pago de cada buscador.

Sus funciones, entre otras, consisten:

Conseguir visitas más cualificadas.

Identificar palabras claves adecuadas e identificación de competidores.

Crear ideas sobre contenido que pueda interesar a nuestro público objetivo.

Facilitar información útil para la toma de decisiones.

Crear estrategias de relaciones públicas 2.0 e informes de optimización web.

Busqueda y gestión de intercambio de enlaces y monitorización de posiciones.

Análisis de posiciones (ranking) y de enlaces entrantes (popularidad)

Auditorias de calidad (velocidad del servidor, enlaces rotos,sitemaps…)

Es importante contar herramientas claves en el proyecto SEO:

Semrush:

Permite realizar estudios de palabras clave aportando una gran cantidad de información de calidad sobre ella. Es una herramienta de estudio de la competencia, compara y muestra todos extraídos.

CUWhois:

Ayuda a optimizar el sitio web con recomendaciones de aplicación sencilla, muestra los resultados en un completo informe, fácil de entender.

Woorank

Permite analizar 129 aspectos de nuestra web a tener en cuenta para el posicionamiento SEO en buscadores.

 

Google Keyword Tool

Imprescindible para que busques las mejores palabras clave para tu web, blog, video y cualquier contenido que quieras posicionar en Google

Ubersuggest

Nos ayuda a buscar palabras clave alternativas.

Google Trends

Nos ayuda a comparar palabras clave por número de búsquedas, evolución a lo largo del tiempo y filtro por países y espacio de tiempo. Nos da también palabras clave alternativas.

Positionly

Nos muestra la posición que cada palabra clave ocupa en los diferentes buscadores. Muy interesante para testar el posicionamiento internacional (también el nacional).

PageSpeed Insights de Google

La velocidad de carga de nuestra web es una de las variables más importantes para que Google posicione nuestra web. Esta herramienta nos muestra en qué situación está nuestra web en cuanto a velocidad y nos indica también qué podemos hacer para mejorarla

SEO OffPage: Majestic SEO

Entre otras cosas nos ofrece la lista de enlaces a cualquier web. Muy útil para conocer los sites que enlazan a webs/blogs de la competencia.

Google Webmasters Tools

Muestra la opinión que tiene Google de mi web.

Un ejemplo de SEO‐SEM Specialist :

http://www.jbmoreno.es/jose-b-moreno-suarez/

“Planificando y desarrollando acciones SEO y analítica Web, como responsable del Departamento SEO en WEBLOGS SL, que es la empresa editora blogs tan conocidos como: xataka.com, bebesymas.com, motorpasion.com, trendencias.com, gembeta.com…y muchas más”

Cualquier marca en social media ha de lograr la afinidad de su comunidad, convertirse en “Lovemark”. Para ello ha de ser relevante y relacional. Y todo lo que sea “no relevante” no será más que ruido.

http://www.uncommunitymanager.es/

 

 

 

TRIUNFADORES EN SOCIAL MEDIA

DISTINTOS PERFILES CON SIMILAR RESULTADO

Riesgos y beneficios de la participación en Social media

Isasaweis consigue la comunicación en línea con sus usuarios mediante el uso de todo tipo de herramientas a su alcance y a través de una participación activa en las Redes sociales. Conoce sus objetivos y actua en consecuencia para conseguirlos a través del uso de las redes sociales:

– Ha logrado mantener a la comunidad motivada, se habla de ella, por lo tanto de su marca, y obtiene a diario la ventaja de aumentar el capital de su marca, de sumar seguidores para la obtención de beneficios económicos proporcionados por las empresas patrocinadoras.
– Ha generado seguidores leales, y lectores fieles en su sitio web gracias a su monitorización en Social Media, generando relaciones más dinámicas con los usuarios.

Su trabajo en su red de contactos (networking) le ha facilitado la obtención de beneficios.

En Facebook, la red social que cuenta con más de 800 millones de usuarios activos, el 50 % mujeres que son el público perfil de búsqueda, cuenta con 393570 fans.

Twitter, la red microblogging que cuenta hoy con 200 millones de usuarios activos, el 62% mujeres, cuenta con 89600 seguidores.

No obstante, su mayor presencia la mantiene en Youtube, con una numerosa publicación de videos relacionados con la belleza, bienestar y salud femenina.

Obtiene beneficios de las empresas que la patrocinan ofreciendo concursos y publicidad en su perfil y en  sus videos,  como firmas y asociaciones tan dispares como el movimiento humanitario Cruz Roja, Tresemm, firma de productos para el cuidado del cabello, o la marca Vivesoy, de gran actualidad en el campo de la alimentación. Todos ellas, aunque de diferente sector, se unen para  completar la línea y la esencia de su  marca.

En mi opinión, el riesgo más evidente para Isasaweis es una exposición sensible e ingente de  información que afecta a  su privacidad y la de su entorno familiar. Su vida es un completo escaparate abierto al mundo y precisa herramientas de seguridad.

El peligro de sufrir phising, que consiste en el robo de información personal a través de la red social para usos fraudulentos o ilegalmente lucrativos.

Otro riesgo real es la crisis de reputación por su expansión abrumadora. Un día te encuentras en la cúspide recibiendo halagos y al siguiente tu marca puede encontrarse destruida por la brutal y rápida propagación de  comentarios negativos. Consiste en una acumulación de información negativa que perjudica gravemente tu negocio.

Sin embargo, el riesgo más evidente es que el público se aburra de sus repetitivos contenidos, su similitud de contenidos puede cansar al lector, deberá mantener una dinámica que incluya factores sorpresa, reciclarse a sí misma y mantenerse informada de los cambios de hábitos y costumbres de sus fieles seguidoras, en definitiva, la búsqueda y publicación de contenido variado acorde con los gustos y necesidades de sus seguidores.

Por lo tanto, no intentar apoyarse en un único tipo de contenido. Cierto que no todos funcionan igual de bien, así que diversificar le ayudará a identificar mejor las oportunidades.

Actualmente, goza de una reputación muy buena, su audiencia ha hecho de su marca un fenómeno, fidelizar y monetizar, pero el riesgo siempre existe. (mercadona lo sufrio a finales del año pasado debido a una malentendido en el programa Salvados, que multiplicaron sus críticas en las redes sociales #conlacomidanosejuega)

La estrategia de contenidos que sigue Isasaweis.

Comienza su estrategia con la elección de su nombre y su logo: Isasaweis, utiliza un símil en referencia a la flor de edelweis que posee unas características peculiares:

Crece en la altitud, nace en grupo y espera en un lugar recóndito a que, alguien la recoja para ofrecerla a su amada. Una leyenda dulcemente romántica para una especie en extinción protegida, se trata de una combinación de belleza y fortaleza comparable con la mujer actual, que es capaz de combinar su vida diaria con el cuidado y cultivo de la belleza.

“Belleza por dentro y por fuera” nadie se resiste a alcanzar la perfección, un slogan acertadísimo en un mundo cargado de autoexigencias y marcado por los cánones de belleza.

Los contenidos que ofrece estan programados para cubrir las necesidades de la mujer actual, lo lleva a cabo utilizando una voz humana.

Para ello, en sus textos y videos utiliza un lenguaje sencillo y natural, a su vez, cargado de altas dosis de optimismo ya que el objetivo de su página es instruir y entretener de forma coloquial y dinámica.

Comparte buenos contenidos para un target específicamente analizado, es decir, fémina en edades que oscilan entre 20-50 años, que se preocupan por su bienestar y belleza.

Por otro lado, su personalidad es uno de los puntos más atrayentes y sus respuestas convencen porque sus contenidos cumplen varios requisitos:

Lanza mensajes para hacer sentir a la lectora que es importante e inteligente, pero fundamentalmente que pertenece a una comunidad en la que numerosas mujeres quieren participar, en grupo, formando una gran familia, es decir, ha consolidado su validación social.

Ha creado reciprocidad, premiando la participación con sorteos promocionales y reforzando, del mismo modo, el sentimiento de pertenencia al grupo.

Sin duda, ha obtenido una comunidad motivada que responde a sus consejos e informaciones, y que sigue cada una de sus publicaciones con jovial predisposición.

Para completar su estrategia de contenidos en un futuro, con el fin de mantener su status social en las redes, y por ende, sus ingresos económicos será imprescindible reconocer los gustos de su audiencia a lo largo del tiempo; como siente, como piensa, que hace y no hace, que odia, que ama, que motivaciones tiene, etc..

“Crowdsourcing^[1], prosuming^[2] y otros conceptos afines significan, al final del camino, que debemos contar con la comunidad no solo como receptora de nuestros productos y servicios, no solo como usuarios y clientes, sino también como partícipes en el proceso de creación.

El futuro, va por ahí. Renovarse, reinventarse siempre

LA VANGUARDIA

GALA GONZALEZ cuenta con 79.000 seguidores en Twitter y con 103218 fanpages en Facebook, cuenta con un página web ttp://www.amlul.com/ y publica contenido a diario en las redes sociales, En Instagram mantiene actualmente 181.000 seguidores

Considerada bloguera de proyección internacional, su target de público oscila en mujeres entre 18-35 años, interesadas en el mundo de la moda y las firmas internacionales.

Gala es una de las blogueras con el caché más alto del mercado y a diferencia de Isabel Llanos tiene un amplio público detractor.

Aunque la agencia que la representa OKIKO TALENTS, no ha querido pronunciarse respecto a su cache, otras fuentes consultadas aseguran que un tuit puede costar hasta 450 € a la marca interesada.

Gala promociona el producto mediante la exposición, lo muestra, lo viste, asiste a los desfiles de moda internacionales para promover la internacionalización de su blog y consigue que multinacionales de la moda compren sus recomendaciones. Las firmas envian regalos para ella con el fin de promocionarlos, en definitiva es más económico que contratar un anuncio en una revista. (WIN WIN)

Los contenidos que ofrece a diferencia de isasaweis son exclusivos de moda, que es una necesidad a cubrir para numeroso público actual, su lenguaje, dentro del marco coloquial, pero con matices profesionales en el ámbito de la moda. El trato con su público es más formal, por su proyección internacional combina los dos idiomas, el ingles y el español.

Coinciden en que ambas se mueven en el mismo mundo, entre la estética y los canones de belleza, sin embargo, Gala transmite una voz menos humana, puramente promocional y más alejada de sus seguidores.

Promociona firmas de ámbito internacional como Dior, Vogue y es invitada a los grandes eventos mundiales de la  moda.

Los mensajes que transmite son recomendaciones que sus seguidoras sueñan con vivir, para gran parte de su audiencia, no se formalizaran con una realidad, es otra diferencia, Isa pisa el mundo el real y recomienda productos asequibles para la mayoría, es decir, muestra cercanía con sus fans.

Existe menos reciprocidad ya que sus seguidoras están en otra escala dentro de su estatus social y no pueden compartir su propia experiencia real.

Issawueis interactua con su público en un entorno de similiares características, que engloba la rutina cotidiana, con las relaciones familiares y anécdotas cotidianas. Gala muestra una vida de ensueño que aunque todas sus seguidoras aspiran a obtener sólo unas pocas lo consiguen. En este punto interviene la escasez, el sentirse exclusiva por pertenecer a esta comunidad repleta de glamour y diferenciación.

La estrategia de futuro puede prolongarse ya que dispone del apoyo de firmas internacionales de gran poder y prestigio, es decir, la moda es perdurable en el tiempo y sus seguidores permanecen ahí porque sienten la necesidad de estar al día, tendencias, innovaciones, etc.

Soñar es gratis y muy satisfactorio.

ELRUBIUSOMG

Se trata del triunfador entre los veinteañeros que después de triunfar en youtube, ha conseguido vender 34.000 ejemplares de EL LIBRO DEL TROLL, http://www.elrubius.es/  también creo su página web.

Comienza dedicándose a lo que más le gusta, como numerosos jóvenes se su edad, a jugar a videojuegos. Lo que comienza jugando se transforma gracias a su canal de Youtube en el más visitado, con ingresos estimados al año de más de dos millones de euros. En su canal se dedica a probar y comentar juegos, ha conseguido alcanzar más de siete millones de suscriptores y sus videos han sido reproducidos más de 750 millones de veces en un año.

En Facebook cuenta con 3588937 me gustas, su página está dedicada exclusivamente al humor. Bromas, travesuras, imágenes graciosas, en animación constante.

La proyección de su target va dirigida a los más jóvenes, trata un humor adolescente en el que propone gamberradas a sus seguidores para después contarlas en Internet

Cuando comenzo a ganar popularidad distintas Networks en Youtube se disputaron sus servicios. Es un claro ejemplo de boca-oreja, en el que los mismos seguidores han expandido viralmente su mensaje.

En este caso, a diferencia de isasaweis, no ha influido en su éxito ni su imagen, ni sus consejos, a conseguido sus seguidores casi de forma innata, sus lectores-oyentes se sienten reflejados en él, comparten sus aficiones y se sienten identificados, y fundamentalmente, se rien.

Utiliza un lenguaje coloquial, muchas imágenes, y centra su atención en crear contenidos sumamente divertidos.

No buscaba el éxito, ni siquiera lo había supuestamente soñado, sólo hacía lo que más le gustaba, jugar a videojuegos

¿ERES UN GEEK?

LOC@ DE LA TECNOLOGIA

El uso de la tecnología ha pasado en de ser un lujo a una actividad cotidiana, ¿cómo plantearnos un día sin móvil, o sin conexión a la Internet?

Si bien el uso de la telefonía es indispensable en la actualidad, su uso excesivo se ha convertido en un obstáculo para un gran número de personas que han convertido la Red y la telefonía móvil en una adicción, sin embargo, dudo que sean conscientes de ello.

La usabilidad del celular como facilitador de la comunicación entre las personas en la distancia, se ha extendido hasta convertirse en una obsesión, hasta provocar trastornos en el sueño y episodios de ansiedad ante el olvido del aparato de telefonía.

El teléfono móvil es el protagonista en cenas, comidas navideñas, y cualquier otro evento en el cuál se permita su uso.

El problema surge, especialmente  con las consolas de juego, cuando se traspasa la barrera entre una salida de la monotonía o distracción a la dependencia absoluta, al convertirse en una atadura en lugar de una diversión, de este modo, se accede a la adicción, muy extendida entre los más jóvenes.

Las aplicaciones que disponen los móviles y tablets  constituyen un entretenimiento personal pero evitan el contacto social y resultan clave para el aislamiento.

En cuanto a la utilidad de los mandos a distancia es una evidencia, proporciona comodidad y confort, pero también crea dependencia. Estoy convencida que la mayoría de la población no localiza el botón a pulsar en la televisión o en DVD, ya que el mando a distancia se ha convertido en una prolongación del  cuerpo y supone una tragedia su pérdida.

La robótica y la digitalización hacen a menudo esclavos a los ciudadanos en lugar de cubrir las necesidades para las que fueron creados, la tecnología dominante adquiere fuerza y se alimenta de los débiles para hacerse fuerte e invencible.

No obstante, se puede vivir sin gran parte de la tecnología que nos rodea, el mando a distancia es en mi opinión el menos necesario, un poco de ejercicio físico beneficia al organismo y lo dota de mayor flexibilidad.

Propongo sustituir el chat de las redes sociales, un día en concreto, por una cita con un amigo al que no ves desde hace un tiempo, sin duda, aporta mayores beneficios que hablar con un gran grupo todos los días por la red, no hay que olvidar que la kinésica supone un 40 % de la comunicación que no se detecta en la Red. Gestos, contacto visual, tono de voz, todo ello  aporta detalles esenciales en el proceso comunicativo.

El reto es más desafiante si durante la cita no se  permite el uso de la telefonía que pueda provocar interrupciones o ruidos. Estaría bien una partida de domino, oca, ajedrez o cartas, cualquier juego de mesa tradicional que facilite la relación y el contacto social, dejando la videoconsola o la aplicación de juegos del smarphone.

Para concluir, pienso que es necesario que se tome conciencia individual del grado de dependencia a la que se esta sometido para moderar a tiempo cualquier tipo de “enganche” que puede llegar a prolongarse en el tiempo y producir daños irreparables, no os hablo de demagogia ni de alarmismo sino de una realidad creciente que precisa atención.

TANTO MONTA, MONTA TANTO

LA INHUMANA AVARICIA

Así como los Reyes Católicos, Isabel y Fernando, firmaron la CONCORDIA DE SEGOVIA, en el siglo XV en el que se establecían los poderes de cada monarca, y formaban una unión inseparable, y la palabra de uno no estaba por encima del otro; así como el mismo Alejandro Magno cuando emprendía sus conquistas por Oriente y conseguía cortar el nudo del yugo que ataba los bueyes de Gordias con su espada, en lugar de desatarlo, consiguiendo de esta forma ser el dueño de Asia, la familia Ruiz Mateos monta y desmonta empresas, en el siglo XXI, al tiempo que amontonan sus ingresos, mientras que las gentes confían y les ceden los ahorros de toda una vida , todo un engaño solapado por su palabrería y su aparente “buen hacer”.

De casta le viene al galgo, sus hijos han heredado de su padre el goce de la buena vida, cueste lo que cueste, porte y figura bajo el cobijo de la religión.

No solo no están entre rejas, sino que, a fecha de hoy, traman el tercer intento de montar su “holding empresarial” con el relanzamiento de unos cuantos hoteles.

Pero esta familia carece de decencia y moral, para continuar el entramado del señor Ruíz Mateos, que esconde su patrimonio en un red de sociedades sin poseer nada a su nombre, este aparente “buen señor”, que lleva una treintena de años burlando a la justicia, haciendo de su capa un sallo y acometiendo lo que mejor sabe hacer, “montándoselo a costa de los demás” y enseñando a su trole artimañas de muy dudosa credibilidad para que continúe sus negocios y puedan mantener el estatus y el nivel social al que están acostumbrados desde su cuna.

No hay juez que pueda parar a esta mafia española que se ha convertido en una de las grandes lacras de nuestro país.

“Tanto monta, monta tanto”, el orden no importa, primero el padre y a posteriori los hijos, son iguales ante la ley, llamémosles “insolventes” pero con seis cuentas en Suiza.

AQUI MUERES ¡SALTA Y SOBREVIVE!

¡ATAJAR DE RAIZ!

Podemos cuestionar el limite de los derechos humanos de las personas, la libertad de fronteras, la ampliación de medidas de seguridad, el convertir la irihente valla en un trampa mortal, pero la verdadera catástrofe está en el interior de este país, (Africa, sobre todo subsahariana) de dónde huyen despavoridos en busca de una vida mejor.

El hambre y la miseria azota con fuerza, la Africa subsahariana vive explotada por colonias imperiales y así ha sido durante siglos. Las guerras y la corrupción son las protagonistas principales de un país que posee recursos naturales pero no hay una distribución justa de la riqueza.

Estos son los datos que no se nombran, que significan el verdadero origen de lo que esta ocurriendo, y a lo que muy pocas personas prestán atención.

Europa debería pedir responsabilidades a los Gobiernos del país africano, a quienes corresponde la obligación de erradicar esta enfermedad que se denomina «inhumanidad», pero no interesa, por supuesto los intereses económicos sobresalen del resto de prioridades.

Esta es una parte del mundo que urge cambiar, por los más necesitados, por los que arriesgan sus vidas con el fin de comenzar una nueva y mejor.

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SENSACIONALISMO ACTUAL EN MEDIOS DE COMUNICACION

MEDIOS DE COMUNICACION SENSACIONALISTAS

Como revistas sensacionalistas o del corazón: Cuore, Que me dices y el periódico deportivo Marca.

Cuore y Que me dices son revistas que dedican la totalidad de su edición a cotilleos, comentarios sobre la vida privada de los famosos, y rumores sin contrastar. Todo ello, enmarcado con llamativos titulares, fotografías, cargados de ironía y sorpresa.

El periódico Marca y sus grandes titulares, usa comentarios punzantes, un lenguaje  que induce a la polémica, resalta los comentarios de personajes cargados de sarcasmo y enfatiza la noticia que invita a ser leída.

En cuanto a la televisión destaco Gandia Shore, Salvame, Hay una cosa que te quiero decir.

Gandia Shore podría definirse como puro espectáculo, bien parecido al circo (con el debido respecto a este gran arte).

Salvame dedica gran parte de su programa a la discursión entre los propios colaboradores, protagonizando escenas dramáticas, cómicas, la exageración esta presente,  todo sensaciones.

            Hay una cosa que te quiero decir, ensalza los sentimientos de las personas, con reconciliaciones, agradecimientos, no deja impasible al televidente, que comparte emociones con los protagonistas de las distintas historias.

 PERIODISTA O ACTOR

Debido a la diversidad de canales de televisión y medios de comunicación escrita de diversa índole, la oferta de canales de comunicación es extensa. Las audiencias marcan las pautas de las parrillas televisivas y  la prensa digital, se viven tiempos de competividad y supervivencia, el periodista se reinventa al buscar un espacio en el ciberespacio al ampliar sus conocimientos en las nuevas tecnologías y rutinas de trabajo.

El sensacionalismo basado en las pautas que han guiado al comunicador en el “buen hacer” de la noticia posee un gran valor ya que añade a la noticia factores como la sorpresa, la emoción, la pasión, y logra captar la atención del lector al dinamizar la noticia. Hay que diferenciarlo de lo que se ha apoda “tele-basura”, programas o publicaciones vacías, que a pesar de ello, son seguidas por telespectadores en masas.

Los profesionales de los periódicos de referencia no consideran periodismo a esta variante de medio de comunicación, sin entrar en valoraciones, es “otra cosa”, lo llaman entretenimiento, no mantiene características comunes con los principios del periodismo informativo, pluralidad, neutralidad o veracidad. Las encuestas realizadas a los seguidores de los programas sensacionalistas sobre el motivo por el qué son habituales, suele responMMMMMMNNNNNder a conceptos como distracción o abstracción, incluso huida de la realidad, nada que ver con  la búsqueda de información.

http://elpais.com/diario/1994/03/19/opinion/764031610_850215.html

El comunicador televisivo se ve obligado a promover el sensacionalismo en la programación para conseguir acaparar la audiencia, se convierte en un actor cuyo objetivo es captar la atención del público y evitar el “zapping”, como ejemplo puedo señalar cuando, en ocasiones, se inaugura un programa televisivo y después de emitirlo unas pocas veces desaparece sin previo aviso, en conclusión, no ha conseguido atraer  la audiencia esperada.

            El periodista se adapta a la línea de proyección de sus conocimientos por su propia voluntad o bien, por imposiciones de las instituciones o cadenas con las que colabora.

EL CINE COMO CULTURA DE MASAS

 EL CINE COMO CONOCIMENTO DE LA HISTORIA

La industria del cine ha desarrollado o descrito la historia desde sus inicios, a veces sin una voluntad directa de transmitir historia. Sin embargo, se ha convertido en el testimonio histórico y testigo de la época al reflejar  las mentalidades de las sociedades, aunque su enfoque no sea en ocasiones, muy riguroso. El cine es ficción y se permite inventar, deformar y contar desde distintos ángulos (al igual que la historia).

Uno de tantos ejemplos, se encuentra en (El acorazado Potemkin), que aunque contiene algunas falsedades históricas, éstas no devaluan sino que  incrementan su valor didáctico al conseguir explicar las tensiones  entre las distintas clases zaristas antes de la revolución.

            Las comedias sentimentales de Fran Kapra,(Las uvas de la ira) y la dispar (Juan Nadie), que reflejaban la necesidad de optimismo de la sociedad con el nombramiento de Roosevelt después de la crisis del 29 y del esfuerzo colectivo como solución a la crisis.

http://algundiaenalgunaparte.wordpress.com/2008/12/08/cuatro-comedias-de-capra-para-una-depresion/

              Cada película proyecta un  reflejo de las emociones e inquietudes de la época en la que se viven.

            Al iniciarse la “guerra fria” en 1947 entre Occidente y la Urss, en EEUU se implanta el conservadurismo político que afecta a toda la sociedad norteamericana, de ahí surge el movimiento “cacería de brujas” o McCarthysmo, en el cual se persigue a los intelectuales de izquierda, a los que se denuncia y condena. A partir de 1938 con la creación de la Comisión de Actividades Antiamericanas, se inicia la búsqueda en Hollywood de las “brujas comunistas”.

Los grandes centros financieros y las productoras se unen para crear “las listas negras”, quienes figuraban en ellas no encontrarían trabajo en Holywood, ni siquiera fuera de sus fronteras. El único modo de redención era el reconocimiento de haber pertenecido al partido y lo que fue más grave, se debían dar nombres de otros miembros, a lo que muchos accedieron.

            Fue un hecho de gran relevancia en la vida cultural y política norteamericana, con una especial incidencia en el cine.

            Resulta evidente que la paranoia y el complejo de culpabilidad que había generado el McCarthysmo impregnó todos los géneros literarios, proyectados en películas como (Solo ante el peligro),  Fred Zinnemann, 1952); el drama social (La ley del silencio,Elia Kazan, 1954); el de ciencia ficción y terror (La invasión de los ladrones de cuerpos), Don Siegel, 1956) y, hasta el cine “de romanos” (Espartaco,Stanley Kubrik, 1960).

            En la era de los 80, en EEUU, con los presidentes  Reagan-Bush comienza a surgir el cine ultraderechista.

            Uno de los modelos cinematográficos identificables con la reciente política norteamericana es la saga “Rambo” protagonizada por Silvester Stallone. Se convirtió en un símbolo de la transformación política de la sociedad norteamericana. Gracias a sus películas se puede analizar el modo de pensamiento que prevaleció en aquel periodo.

Se vuelve a glorificar la guerra contra la amenaza del enemigo externo.

          En 1982, y no fue meramente una coincidencia, se estrena (Acorralado), que relataba las desventuras de un excombatiente de Vietnam, era perseguido injustamente perseguido por las fuerzas del orden local, de esta forma, ensalzaba el símbolo del rebelde contra el sistema corrupto que había provocado la crisis de Vietnam y que no asumía consecuencias.

           Con Reagan ya consolidado en el poder, se estrena (Rambo), el argumento desplaza el combate de la corrupción local para abordar los ejércitos vietnamitas y soviéticos. Se trata de la primera película en Hollywood que se utiliza el ataque directo al comunismo para distraer al telespectador sobre los problemas internos del país.

             Rambo pasa a ser un símbolo de la salvaguarda de la justicia norteamericana.

             De este modo, el país transformó la época de la política exterior del considerado presidente “débil” Jimmy Carter, a la época conservadora anti-comunista del presidente Reagan.

             Hollywood se inclinó por la produccón de películas en la que, sin reparos, glorificaba a los EEUU como el protector de la justicia y el derecho mundial

            Durante los doce años siguientes a la emisión de Rambo, junto con los Films protagonizados por Arnold Schwarzenegger, el justiciero armado invadía las pantallas, mientras que se asociaba a la política exterior de Reagan y a continuación de Bush. Ambos republicanos marcaron una tendencia en cine marcada por un paralelismo entre los tipos duros que luchaban contra los malos y la política exterior agresiva de los EEUU, que no dudaba en hacer público al mundo su poder defensivo.

           En conclusión, me parece que el cine ha estado bien desarrollado, sin duda por la evolución tecnológica que ha manifestado, por el avance en los sistemas computarizados y los sorprendentes efectos visuales. No obstante, con la ayuda de la dirección artística y la fotografía y la inserción computarizada de personajes y los impresionantes detalles.

            Pero, como he plasmado en unos pocos ejemplos, lo esencial es como la mentalidad de una sociedad, una idea o una situación política  aparecen reflejados en cada tendencia de  cine y en  cada momento histórico.

TRAIDOR EN LIBERTAD

LIBERTAD PARA REGIS

Régis Debray es un filósofo y escritor  francés,  proveniente de familia adinerada, hijo de una senadora gaullatiste, ( pertenecía a la tendencía política de Charles de Gaulle)  se doctoró y ejerció de profesor en la Universidad. En los años 60,  tras la Revolución cubana, se unió a Fidel Castro y comenzó una nueva etapa de guerrillero junto a Che Guevara, con el fin de extender la Revolución hasta Bolivia en primer lugar. Sus objetivos pretendían extender la lucha armada por todo el tercer mundo,

Sin haber finalizado la contienda, en 1967, a Debray le entraron prisas por marcharse, las malas lenguas dicen que fue “miedo” y  pudiese ser coincidencia o no,  fue detenido por las fuerzas bolivianas que colaboraban con la CIA.

Delató a Che Guevara al informar al ejército boliviano de la ubicación y el propósito del guerrillero revolucionario, según se demostró posteriormente con las anotaciones de las declaraciones realizadas en su día, ubicadas  en los  archivos del Ejército boliviano.

Su traición se ve completada con la implicación en sus declaraciones de Fidel Castro, que daba cobertura al guerrillero.

En Marzo de 1967 Régis Debray  confirmó lo que dos desertores de la guerrilla (Rocabado y Barrera)  ya habían declarado,  que Ernesto Guevara se encontraba  en Bolivia.

Como consecuencia de ello, se produjo la detención y ejecución del Ché de forma clandestina por parte del Ejército boliviano en colaboración con  la CIA.

Por consiguiente, la ingratitud, podríamos decir, de Debray hacia sus aliados fue decisoria para la captura y posterior ejecución del personaje que más disparidad de opiniones ha creado en la historia política del siglo XX, para muchos considerado el representante de la lucha contra las injusticias sociales y para otra gran mayoría un criminal de masas.